广告公司被要求返工的创意设计导致浪费时间以及客户之间的分歧和广告机构。最近，我们问一个新客户在一些设计工作为他们的企业宣传册。我们被告知的营销经理没有准备任何设计和一个黑色的背景，不是首选的公司的高层管理人员。这对我们双方都既信息保存时间、精力和金钱。脸朝特定方向的视觉效果。他们可能面临左、右或直视你。而定位的视觉在布局，确保视觉定位的方式，它正在调查布局和不出布局。方向的视觉指导读者要看什么地方，我们当然不希望他看着窗外布局。
建议应该有更多的白色空间高于子头比它下面。这表明读者，子头和下面的文本是相互关联的，并且应该作为一个单元一起阅读。
如果，因为某些原因，你不能位置上面更多的空间比它下面的子头，建议您提供一个完整的线空间高于子头以及低于它。另一个选择是，你可以提供一个完整的线空间高于子头没有额外的空间在它下面。更多的空间低于子头建议读者，文本是不相关的子头上面从而混淆读者。
使用更多的领先的无衬线字体或大胆的类型
正如前面提到的，主要是之间空格的数量，行文本。当使用粗体或sans serif字体，使用稍微导致增强易读性。此外，大胆的字体有时需要额外导致其颜色或体重减轻。
文本格式化在sans serif字体问题可能导致“加倍。“加倍发生在读者的眼睛不会下降到下一行的文本但仍在同一行文本，他已经读完了。适当的领导帮助避免这个。
标题必须打破正确
标题必须打破正确易读的和快速的理解。大多数时候，标题很容易打破。然而，不少次它是困难的，需要协调设计师和文案来找到一个有效的解决方案。
有最大的影响，标题应打破在三个方面，即，在停顿，一个短语，口语/或意义。如果不注意打破正确的标题，读者可能会有一个艰难的时间后的感觉和意义相同。
它主要是文案的工作写复制的方式，它打破好。然而，存在这样的情况：他将需要援助的设计师。设计师可以在以下几方面帮助如下：
(一)选择一个字体大小，使标题打破正常可用的空间。
(b)设计广告和宣传资料的方式，允许适当的标题来打破。一个方式来达到这是通过改变位置的视觉。
(c)选择一个字体，使标题打破正常可用的空间。
(d)选择一个垂直格式而不是景观格式或反之亦然。
提供更多的白色空间之上
字体与短的下伸部需要额外的领先而字体长下伸部不。
不要连字符向左对齐文本
断字不建议当你选择向左对齐文本物质在一个广告和宣传材料。
避免领导人
领导人是一排排点用于表直接读者从文本物质在一列在一个表中相关的文本问题另一列的表。领导人被认为是丑陋的。因此，建议您避开他们。如果你必须使用领导人，去哪有更多空间领导人之间的点。
避免固体块单一颜色
大量的固体颜色在印刷会导致一些问题。如果您使用的是纯色在轻型纸，那么很有可能这墨水将渗滤或透过另一侧的纸。这将导致可怜的易读性和可读性的事在后面的页面。它也有可能的是，坚实的颜色区域需要如此多的墨水打印区域，毗邻的接收太多的墨水产生不利影响的完整设计。
一大块固体颜色也拿起“hickeys”在印刷。Hickeys是零碎的污垢，导致大量的浪费。
使用CMYK的PMS
当你用红色、黄色、棕色和绿色的色彩来描述你的欲望，你不是说太多。正如我们已经解释了在这一章的颜色，有太多的变化，每一种颜色。最好的方式来指定一个颜色这些天是由它的CMYK组合。还可以使用潘通色卡匹配系统(PMS)。总是使用的CMYK或PMS系统显示颜色，你想要你的打印机或设计师使用。
打破文本问题部分
组织信息的广告和宣传资料为逻辑部分和给每个部分自己的页面或面板或部分。这样的布局将协助改善可读性和理解的材料。
使用视觉
一幅画胜过千言万语。使用视觉效果，如图表、图片、插图、图表来更有效地传达信息。
使用要点
信息作为要点更容易浏览和阅读比信息在连续文本格式。尽可能使用子弹和适当的。
避免寡妇
当最后一行的段落结束于一个词，它被称为一个寡妇。建议您避免寡妇为改善布局和可读性。你可以改变几个单词行上面的最后一行。另一种替代方法是挤压上面几行最后一行或只是第二最后一行有点来容纳最后一句话。

使用一致的字体、颜色和设计元素为每个广告和促销材料给它一个独特的和容易辨认的“看。“这样的广告和促销材料将协助区分你和你的产品从你的竞争对手。
尽可能使用模板
模板是“假”文件与标准的设计、预格式化的利润率和列。你所要做的每一次你想准备文档是将文本物质和文档准备好了。模板是理想情况下用于杂志和时事通讯。模板是一个极大的节省时间的装置作为每一次你就不会作白功了。
编辑是至关重要的
你要编辑的各个方面，对广告和促销材料非常仔细。确保你的信息是很容易理解的读者。把自己放在读者的鞋子。每一个单词和句子在你的广告和促销材料应该是绝对必要的转达你的消息。如果不是，建议您拿出来。同时，如前所述，使用短句子。
通知广告公司对消费者的偏好的关键高管
偏好的关键高管在组织中扮演着一个关键角色，决策过程批准的广告和宣传材料。最后批准取决于这些关键高管和一个已经采取他们的意见考虑在发展任何广告和宣传材料。因此，问问你的广告公司给选项根据他们自己的创造力以及那些考虑关键高管的偏好。
你们中的一些人可能不同意，认为这将抑制创造力。我并不是说，我们以任何方式限制创造力。然而，我想是实用。我认为创造力是什么客户喜欢。同样，这不是一个二选一的情况。一个广告公司能给他们的客户选择。他们可以将自己的创意概念都(s)以及那些基于给出的简短客户包括偏好的关键高管。在这种方式下，广告公司得到一个机会，不仅说服客户购买其想法但还向他表明它曾远和超越了职责的要求。这种方法不仅会节省你的时间，但也可能挽救你的工作。

设计规范的知识必须的
要开始一个设计，有必要知道该规范的广告和宣传材料，你是设计。什么是测量的广告和宣传材料?是广告设计将是一个边缘或流血设计吗?是设计在黑色和白色或彩色吗?有没有限制数量的颜色被使用?什么过程将被使用，如果设计需要准备的几页，就像在一个文件夹或小册子，确切的数量的页面，它将如何被折叠和绑定在一起。知道所有的设计细节一定会加快准备设计。
做一个假一个虚拟或实物模型的印刷和广告材料将向你展示什么样子的最后一块。开发的虚拟将识别问题在以下方面：
(一)对齐的文本和图片
(b)序列的页面
(c)利润率
材料将如何被使用?
当你设计广告和促销材料像一个小册子，传单或梅勒，你应该考虑以下几点：
(一)谁会使用它吗?会用它来他的销售员销售电话或将经销商/零售商发布吗?
(b)它将如何进入你的客户手中?它会被邮寄或亲自交付的店员吗?
(c)是否它是一个阅读和扔掉或一个更永久的信息部分如说明书吗?
所有这些因素可能影响不仅大小的广告和宣传材料，还将会有褶皱的数量以及质量和重量的纸，被选中。例如，你会增加你的成本，如果你使用一个沉重的不必要的艺术纸在一个信口开河的传单。
使用列
文本在一个广告和促销问题材料更可读的格式列时比当一个宽栏中设置。定位的照片也容易当列使用。
保持你的目标在心里
出发前设计，建立客观的设计。你设计的广告和宣传材料，抓住读者的注意力或只是传输信息。当你的广告和促销材料必须争夺读者的注意力，使用瞩目与戏剧性的视觉设计。海报设计通常应该瞩目的设计。
保持你的信息简单
应尽一切的努力来保持你的信息尽可能的简单。同时，信息应该出现在一个简单的方式。各种方法中，你可以简化复杂的消息/信息有：
(一)插入副标题。子头帮助读者通过长文本物质通过将它分解成容易读的信息块。
(b)使用表格、图表和其他图形。
不要过度使用强调
通过使用概念的强调，你可以提高你的广告的可读性和宣传材料。然而，重点应该小心使用。滥用的强调会严重影响可读性的广告和宣传材料，因为太多太多的元素将会强调，没有元素会明显占主导地位。这类似于当一大群人在一个房间是大喊大叫，多一个人喊不会脱颖而出或被听到。另一方面，一个人在寂静的地方大喊像一个库或者一个朝圣的地方肯定会被听到和注意。因此，使用少强调为这部分的你的信息，你想要读者更加关注。
添加对比对有趣的设计
使用对比的帮助下，白色的空间，排版、色彩、图形和尺寸使得设计有趣的。例如，设置标题的字体和大尺寸的不同会刺激和读者的兴趣。
不要过度设计
太多的东西是坏的。这也是真当太多的设计元素(比如颜色和字体是用于设计的广告和宣传材料。随着使用电脑设计，很容易得到想使用太多的设计元素，不仅混淆读者也扭曲了你的消息。最好的广告和宣传材料设计的优化使用颜色，视觉效果和字体。还有有时冲突标题和视觉方面的优势。当标题定位高于视觉，其中一个问题就是，要么是太霸道的视觉或标题没有明确主导。在这种情况下，读者吸引看的视觉，然后标题。这减少了概率，读者会读标题看视觉。如果概率，读者会读标题看视觉低，不用说，这个概率，读者将读取复制甚至更低。在这种情况下，有一个高概率，你将失去读者，他将把页面看视觉。把上面的考虑，这是明智的头条位置的正上方的内文标题可以引导读者进入正文。

作为一个客户，你还必须鼓励创造力的一部分你的广告公司。你永远不知道当一个广告公司的想法可能会为你创造奇迹。你永远不会失去任何东西通过听一个主意。我的一个客户用来设计所有自己的广告和宣传材料。有一次他让我们为他设计一个小册子。他感动于他现在的结果砸在我们设计他所有的广告和宣传材料。每一个这些决定是重要的。例如，如果文本行太长或领导是不足够的，读者的眼睛将会丢失下降从一行到下一个。这里有一些建议让你的设计更有效的传达你的信息而言，读者在一个清晰和简洁的方式。有很多决定要做有关各种设计要素的设计以及视觉信号。这些决定将在很大程度上决定了打印消息遇到。例如，你必须决定字体、线长、列数、理由、空间上方和下方的一子头和领导等等。我已经注意到，每当广告公司或公司主管忽略了关键的决策者偏好，它导致浪费时间，每个人都参与了这个过程。