广告是一种文化活动，它的存在与某一时期的文化息息相关，因此广告本身就是某个时代的文化标记、文化烙印。好的广告不仅是一种营销手段，更是一种人性化的表达，在宣传的同时做到深深的人文关怀。

 

这正如可口可乐的tvc广告《边界线》一样。短片开始，是疆界两边各有一士兵，一胖一瘦，警惕地来回巡逻。忽然一阵风起，一片垃圾刮过国界，胖士兵用刺刀挑起扔回对面，气氛紧张，而这时瘦士兵拿起一瓶可乐喝起来，胖士兵也有些口渴。瘦士兵再从冰镇箱子里拿出一瓶，想给对方，对方也要接，想想不妥，后来瘦士兵置于界线边上，用刺刀划了个半个弧线，这个广告的设计意图很巧妙：人与人之间有国界当然有敌意，但当遇到共同爱好的饮料可口可乐时却消除了敌意，变得充满温情与善意，意谓：可乐让人充满善意。还有一广告意图就是：可乐无国界。最后一个红色的可乐瓶被推出来，定格，结束。主题突出。音乐也有其独到之处，随着情节的发展，时而紧张，时而舒缓，有效烘托了气氛。

 

一个文化意义的产生与再造是透过作为表意系统的各种实践、现象与活动。这是结构主义的基本观点。可口可乐的广告总能做到标新立异，与众不同，用一种极具故事感的手法来描写现实世界的不同人物、故事；用感动与真实感染观众，最后画龙点睛似的加上那句经典的广告词“突破渴望”来达到传播效果。

 

广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，即市场调查、产品分析、广告目标确定、目标受众确定、广告媒介组合、广告创作、广告发布、效果监测等。广告片创意是科学性与艺术性的结合，广告片创意一般有以下特性：

 

1.创意的科学化

 

广告片创意的科学化首先表现在它的真实性与艺术性。真实性是广告创意的信息来源。体现在运用科学化的市场调研方法，定量化与定性化的数据指标，严密的广告策划，制定出行之有效的广告计划，寻找出目标消费者，确立广告战略和广告主题。其次，广告片创意的科学化还表现在实现广告目标的技术支持。一条广告片的实施，往往要动用许多人力物力，要有许多硬件设备做后盾。怎样发挥这些先进设备的作用，使之与创意完美结合，就存在一套科学知识。再次，广告片创意的科学性还体现在广告创意的现实性。广告片一旦推出就面临许多考验，会不会受到媒体条件、市场环境、时机、竞争者等多方面的制约。若能扬长避短，就会极大地保证创意的有效进行。本文来源于南京画册设计公司

 

2.创意的艺术化

 

广告片创意的艺术化是指用艺术化的手段创造广告形象。广告片主要靠艺术化的形象来传递信息和打动受众，而不是抽象的说教。在广告片中，形象主要是指产品或企业，也称“产品形象”或“企业形象”。再好的产品（内容）都要靠形象（形式）来表现。从某种意义上讲形象来自内容，而形象又大于内容。这正是企业的“QSCV”（质量、服务、清洁、价值）理念的外观化体现，大有“润物细无声”之趣秒与境界。

 

就像艺术源于生活而高于生活一样，广告的创意也不例外。只有生活才是创意不干涸的“活水”。一个优秀的影视广告创意人员，首先是热爱生活、关心社会、有好奇心，喜欢琢磨的人；还应该是一个“杂家”式的复合型人才，大量涉猎自然科学和社会科学知识，要讲“功夫在诗外”。炼就有如剧作家的辞令，艺术家的眼光，导演的品位，心理学家的洞悉人心，音乐家的想象及推销员的说服力……有了这些丰富的“库存”，在影视广告的创意时就可能“眉头一皱，计上心来”，在大脑中撞击出更多的火花。