广告是视觉形象的核心，广告构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。广告不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，广告设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

    平版印刷是利用油、水不相溶的原理，使图形、文字接受油墨，而非印刷部位接受水分，再采用间接方法印刷，即先把图像印在橡皮滚筒上，图像由正而反，再把滚筒上的图像印刷到纸张上，图像则由反而正。它不同于凸版印刷，也不同于凹版印刷，除油墨之外，必须有水参加，水墨平衡是平版印刷研究的基本问题。
    乎版印刷的优点是：印纹细致而精美，制版工作简便，成本低廉，套版堆确，印刷版容易复制，印刷物的色调较柔和，可以承印大数量印刷。其缺点是：色谁再现力较低，鲜艳度较缺乏，版面油墨较稀薄，特殊印刷府用范围有限。现代乎版印刷已经进入到电子分色制版阶段。利用“电子分色”技术，效果比旧的照朴分色要准确精细，与原稿更加接近。主要适用于所有纸质四色彩色印刷以及大数量的纸质印刷。本文来源于南京画册设计公司
    可分为直接印刷与间接印刷。
    1．直接印刷是版面印墨与被印刷物质接触，印墨移转到被印物上。所有的凸版印刷机(最新出品的橡皮版或塑胶版轮转机在内)和凹版印刷机，以及最老式的平版印刷中的手摇石印机，均为直接印刷。
    2．间接印刷是版面印墨需先转印到橡皮滚筒(Cylinder)上将墨移到印物质上。如俗称为橡皮印刷机的便是其一。直接印刷版，印纹为反像；间接印刷版，印纹为正像。

印刷发展到现在，印刷无不在广告设计中显示出不可取代的重要性，我们日常接触到的各式各样、眼花缭乱的产品包装，报纸和杂志广告，招贴和POP以及产品样本型录，都是需要通过印刷体现出来。现代平面设计与印刷有不解之缘。没有印刷，也不可能有现代平面设计的存在。因此，了解和掌握印刷的基本原理和整体流程，熟练运用印刷工艺与设计的完美结合，对我们前期的广告设计至关重要。

平面广告设计最终要以印刷的形式体现出来，形成一种可供持续传播和观赏的广告介质。自从人类发明印刷术以来，它的影响已经涉及到精神物质、社会文化的各个领域，而当社会中出现了可供交换的商品时，人们就想方设法地通过印刷的广告传单和包装来提高商品的个性特征，增大其销售的力度。