+ 广告设计创意视觉感受

随着近年来平面设计的发展,相对于语言文字来说,图形已经成为了广告平面设计的最为重要的元素。而具有创意的图形,到关重要。广告作为视觉信息传递的媒介,是一种文字语言和视觉形象的有机结合物,作为视觉艺术,强调的是观感效果,而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。广告的目的在于宣传,图形作为构成广告版面的主要视觉元素,它的关键在于是否能达到广告预期的宣传效果。图形表现趣味浓厚,就越能够提高人们的注意力,从而取得越好的广告效果。图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。 

形象是多姿多彩的、千差万别的,但单从形状上我们可以把各不相同的形象归纳起来,比如月亮、汤圆、保龄球、酒瓶、树干、香烟,这些看似毫不相关的形象,它们在形状上或者相同或者近似。同形异构就是利用不同形象的共性使它们矛盾地统一在一起,给人们一种新的视觉感受。想想看,一个女人的卷发变成了方便面条,你一定会从中得到新的体验。异构要以同形为基础,不要牵强,既要出奇不意,又要有它的合理性。人们从生活中得到的经验和对事物的认知,对各类形象的质感都有一个相对固定的概念,即使仅仅画一个外形也会让人联想到它的质感。当这种质感发生变化时就提出了一个视觉问题,使人们对它产生兴趣。异质同构就是把不同形象的质感构成为一个形象。它可以利用一种形状来表现另一种形象的质感,也可以是形象自身的质感的差异性,质感的差异越大,效果越刺激。

如何能通过创意图形,吸引观众的注意力,让人们主动的去研究广告,甚至把看广告当成一种休闲,一种享受。图形创意良好的“视觉效果”,是其最大的优势。辅助文字广告,创意图形往往可以非常形像的表达部门广告中的文字内容,且可通过巧妙的设计,使观众的吸引力,从图形转向文字设计。创意是指创造新意,寻求新颖,独特的某种意念,主意和构想。图形创意:就是寻求视觉传达的独创性意念,构想。图形创意是图形设计的核心,它以传播信息为根本原则,以创造性思维为先导,寻求独特,新颖的意念表达方式和表现形式,以独特而清晰的阐释方式说明信息内容,以独具匠心而新异的形象画面引人关注,发生兴趣,产生感染,并留下深刻印象,从而使观众不得不接受信息。

图形创意中所说的对形象的处理,它既包括平面的形象,也包括立体的形态在平面中的运用。采用图形这个概念是针对其专业性质,既平面设计而言。从这个角度上说,图形创意的形象素材是非常宽泛的。如何选择形象和创造形象就是图形创意的基本内容。以下,笔者将论述几种常见的图形创意表现形式。 异形重构是将两种以上的形象素材重新构成。异形可以是自然形态的变化或创造出的形态,将具有差异的图形组合在一起获得某种抽象的意念。实际上图形并无抽象、具象之分,只要它存在就是具象的,这里所说的抽象意念是指人们对它的感悟。异形重构重点在于重构,改变一个形象容易,如何重新构成使其体现新的意念与赖于作者的艺术功力。这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营,在似与不似之间寻求一种境地,留给读者更多的想象空间。 本文来源于南京画册设计公司

广告中所用的创意图形,都可以理解为是以形写意,即用形象来表达某种意念。但作为一种创意方法和前面所讲的有所不同,它不是把图形作为创意的切入点,而是从意念出发,这种意念是对某种事物或某种现象的特别关注,并用这类创意的要求所采用的形象素材有针对性,也更加具体化。准确传达广告的主题,顾名思义,就是能准备的表示出广告本身的主题,并且,可以轻易被大部分观众所理解和授受。吸引注意力,日常生活中的广告到处都是,只能表达出广告的主题,已经远不能满足,广告设计的需要。 

将原有物品的一小部分破坏或更改为别一个物品中的元素部分。这种“偷梁换柱”的方法,在某些时候更能突出主题。从心理学的角度上所说,当一个不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出现在人们面前时,人们更容易关注所缺失的部分或是跟平时不一样的部分。创意图形的设计师们很好的利用了这一点,将吸引注意力或跟主题密切相关的部分进去缺失或者更改。通过一定的规律,将一些不直接相干的物像进行渐变,从而形成了互相依存,超越平凡的图形组合,渐变方面的图形创意,往往容易引起人们反思将来,从来产生改变现状的需求。在设计中,将同一图形元素反复出现,突出事物的延伸感、及其无限、永恒、循环的特征。能使宣传的主体更加鲜明。

上一篇: 海报的起源和形式
下一篇: 品牌包装搭配得当
+ 高端品牌设计机构

 南京创艺享是一家专注于南京画册设计,画册印刷、企业宣传画册、公司宣传样本设计印刷、网站的设计制作、标志设 计,VI设计、印刷、海报设计、包装手提袋设计制作等公司。公司坚持”技术服务效率”的宗旨,以客户的成功为最大目标,追求通过最新的技术和创意为客户提供 最优秀的视觉表达服务。本公司将以崭新的企业面貌,以更积极的姿态,更富有.

+ 联系我们
地址:南京市建邺区江东中路311号中泰国际广场02栋2单元22楼
电话(Tel):025-85367442 66035229
传真(Fax):025-85367442
品牌顾问:18061672402(毛先生)
+ 最新动态
+ 品牌行业观点