+ 设计的传统思维模式
有设计师这样阐述:真正的美丑不在于你今天如何精心塑造了装 容,再顶级的化妆用品最终达到的仍就是面容的修饰,所有的努力最终都要归结于被塑造者本身。有资深播音员这样告诫:无论你的腔调怎样激昂、怎样忧伤,声音最终 是在传达文字本身的力量。声音在这里是传达的媒介和工具。简单的道理:我们运用各种途径传达内在,好——另其加分;不好——另其减分。 VI(视觉识别Visual Identity)以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,从而塑造出排他性的企业形象。VI(视觉识别Visual Identity)的.基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等; 应用系统包括:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 那究竟什么是CIS,它是由那些部分组成的?VI仅仅是它的一部分,究竟和企业管理和营销运用之间存在什么样的关系?我们不妨先搞清楚概念再来逐步说明。CIS的含义是将企业文化与经营理念,通过统一设计,利用整体视觉表达系统,透过视觉传达给企业内部员工和外部公众,使他们对企业产生区别性记忆与一致的认同感,从而形成良好的企业印象,最终促进企业服务和产品的销售。企业VI是CIS系统中重要的组成部分,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。CIS是Corporate Identity System的缩写,中文含义可以翻译为企业形象识别系统。它是60年代,美国人首先提出了这一概念,在这方面据说美国IBM公司是率先使用CIS的。 在设计领域屡见不鲜,太常见了。而设计师面对此设计需求,更多的是急于它的具体开本,色彩,图形的构思、设计,忽略了对它内在的表面之后的含义和特质,不免设计出一般的、平庸的产品。久之,设计成为极为简单和专业的一项工作,尤其平面设计,给大众带来种种错觉:平面设计较为简单,价值低廉,… … 其实,每项设计的意义就在于一个概念的创意和创立,它是设计的精髓。 随着LOGO的出现,我们看到横竖的几何线条开始架构空间,严谨稳重。更出人意料的运用了繁体“华”的变形,使结构开始变的意味深长。字体更配合了LOGO的几何构成,巧妙的吻合了建筑的存在形态。而整个邀请函54.5cmx15.3cmx1.6cm的震撼比例,更标注了它的分量和地位,全黑的荷兰板、细节的压凹和起凸、烫金、烫黑的工艺、磁铁相吸的开合方式,都让它显得与众不同。金色书写的邀请函以折叠的样式出现,肃穆地落在荷兰板的凹槽中,竟显贵气。 简单讲就是如何改变传统思维模式,完成从设计“物”到设计“事”的转变。对于任何一个项目,我们的出发点尤为重要。对于概念的定位,是我们能否经历设计过程的重重磨难,而最终得到胜利的标杆。而从设计“物”到设计“事”的转变,又首先成为设计者观念上的提升,从而引导设计。我们不仅是在编织美丽的外衣,更要去触动那份能够给人带来心灵震撼的气息。而这又无疑是一份事物内在和外在的共同传达。
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