+ 外包装设计上的视觉表现

    在视觉呈现中具有艺术化的包装设计还是吸引眼球的,印象深刻是视觉部分的主要一面,包装设计的表现手法呈现多样化趋势,具有艺术气息的包装设计视觉还是具有特点的,所谓的艺术气息并不是简单的随意进行做做而已。在表现手法上作为图形的表达形式就有多种的表现形式,其中手绘的形式就是具有艺术气息,在包装设计中手绘的方式越来越受欢迎,作为包装设计师加强手绘方面的能力也是对艺术化的一种追求。
    包装盒适当的留白,可以让人们在视觉上感受舒适和放松,同时也是对临近事物的高度对焦,最单纯的包装设计与最减省的加工材料,需要以对于设计中色彩、字体、版式、图案组合等元素的高度提炼概括的基础之上来完成。简而不空的流行特点,也就是业内所提倡的让包装盒简约而不简单。环保成为当今世界关注的焦点,包装盒设计也利用可再生循环使用的再生或天然材料,也一种流行趋势,再生纸的用量也大大提升,提醒着人们要始终保持环保意识,不断践行环保行为。企业和品牌对自身的个性和差异化越来越推崇,但在简约设计成为主流的前提下,要能够体现出包装的个性和差异化,就需要在包装盒的手感,材质,细节工艺的选用上多费一番工夫创意服务,做到简中有巧,粗中有细。
    有生命力的包装,就应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例,即确定好档次,尤其要注意前面述及的主流消费群体;同时,还应将专业性、环保性、适用性和规范性有效地结合起来,即进行所谓的“适度包装”。业界曾一度盛行“豪华风”,其实,在包装方面,完全没有必要盲目搞超豪华型包装,否则,只会造成华而不实与浪费。笔者非常赞同国际上通用的“3R+1D”的包装原则,即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行中国式的“绿色包装法”,并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。


    包装设计肩负着多重的使命,一是产品本身的需要;二是商家通过包装达到促销产品的目的;三是迎合消费时代感的审美要求。三者的共同点都是为了使产品达到最大化的消费者供给。貌似这种产品包装盒设计的理论结构有些简单,其实并没有找到设计背后的本质发现。一个有营销意识的包装盒包装盒设计制作厂家在执行包装盒设计个案时,所有的用心并不只是视觉的掌握或结构的创新,而是对此个案所牵涉的产品营销规划是否有全盘的了解。产品包装盒设计制作厂家若缺乏周全的需求分析、市场定位、营销策略等前置性的设计规划,其所有的创新创意,不过是在完成一个既定路线的自我美化,就不算是一件商业性的成熟设计作品,而是为了展示而展现的艺术化作品。这对于商业与市场的本质而言,是一种牛头不对马嘴的传统职业病,也是一种在过程中对目的、目标的轻视与迷失。
    每当在对于产品的外观进行包装设计时,对于视觉的考虑还是着重思考的部分,会思考这是在进行产品的包装设计上是主要的做法,这就意味着思考的形式占据包装设计的视觉之种,没有思考的去进行视觉表现还是没有深刻内涵的,对于包装设计而言这一点是主要的,在视觉能够展现出记忆点的方面思考形式要符合产品的定位也要将文化的内涵加以体现,具有思考的视觉画面有内涵气息,这对于产品外包装具有好的表现,伴随现代的视觉传达对于心理的反应需要从思考中去获取,要将有意义的思考传递到产品包装设计中去。
    视觉给人的感官是具有记忆性的,考虑到对于产品外包装设计上的视觉表现,有着千变万化的视觉开发点,这在产品的画面上所展现出来的,也要根据产品本身的文化背景去进行发散想象,在图形的表现上使用到包装设计中也是有不同的表现元素,就文字而言作为图形装饰是具有文化性的,在包装设计视觉展现中还是具有特点的,对于画面的版式要符合整体视觉的视觉感,文字的书写方式也要具有个性化的特点,在细节的表现上要做到细致化与标准化,在色彩的搭配上要清新简洁做到具有品质化符合产品定位的要求。
    不同行业的诉求有着文化的区分,在品牌定位上要明确方向要将所要展现的信息进行表达,在形式上要对产品进行明确方向性的设计,将整体的视觉做到符合品牌定位的明确方向上去。从视觉角度上看要去进行思路的拓展要将视觉元素表现的符合市场的定位,在包装设计的视觉创意上要将细节表现的好一些。对于包装设计系统的形象展现要有好的视觉感,在设计思路上要具有创作上的特点,追求形象的好视觉离不开包装设计的画面传播,如今的包装设计形象越来越具有跳跃性,这些的视觉点都来自创意的元素集中表现,好的形象与创意是分不开的一味的去用色彩进行调和是体现不出来跳跃性的画面视觉,在进行包装设计前期要集中思维去进行创意的开发,好的视觉点来自好的创意点。
    在色彩的搭配上要整体的考虑图形的演变所需的要求,从包装设计版面上要将形意色表现的符合要求与定位,要做到视觉感与文化并存的设计要求将版面表现的具有好的特点。产品在所属的行业中需要具有亮点,这对于包装设计而言在想法构思上需要从包装设计去展现,行业的不同对于产品的包装设计均有着不同的构思,实现产品的包装设计视觉要去进行构思,构思的想法要针对产品去进行也要符合行业的文化属性,成熟的包装设计在构思上也是比较讲究的。
 

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