现代包装设计一方面不断地吸收国外文化艺术的设计理念及表现形式，在一定程度上丰富了包装设计的形式语言，促进了我国包装设计的发展；但另一方面，在全球一体化的文化语境下，包装设计如不确定自己独特的文化定位与认同，将面临被消融的危险。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。
    客户是优秀的作品产生的前提，在我们实施策略性包装创作过程中，设计师与客户沟通太至观重要了，正如广告人所谦称的，好的广告背后是好的客户，而包装则是不折不扣的活广告;好的包装同样需要彻底的沟通，是客户与包装设计公司良好互动的结果。充分沟通市场定位，消费者需求，市场需求是准备方案之前的必要工作。试想没有准确沟通就出来包装将会是怎样的?也许会很好看，但是方向不对，不符合市场定位，就好象在对一群不懂洋文的农民讲英文，虽然很现代和国际化，但他们现在还听不懂，效果可想而知。所以要用消费者的语言说话，时刻将你的沟通对象是怎样一群人牢记于心。我们发现如果我们可以避开下面的人员而直接面对高层，设计可以提前朝着更好的方向改进，最好的创意常常会被一些次等的揣摩意见所淡化消磨。
    一般来讲，所要表现的主题由许多方面组成，例如与市场营销有关的主题、与消费者购买行动有关的主题、与消费心理有关的主题以及与企业形象有关的主题等，还有许多内涵和与之相关的因素。设计师面对表现对象涉及的众多方面及不同因素，应该做的重要工作就是选择重点，侧重表现主题的某一点或某一方面，过滤、排除那些次要的、非重点的因素。也就是说，设计师要运用单纯化的手法，在观察事物本质的基础上进行匠心独具的组织、整合。
    对于一个品牌来说，这种品牌包装设计不仅要有独特性和认同感，还要对其品牌包装设计有独特的感受。这种独特的感觉不仅容易接受，而且更有利于体现这种商品的价值。对于一些商品来说，甚至可以说他们卖的是一种包装，使用好的品牌包装设计，然后把商品包装好。这不仅反映了这种商品的氛围，也有助于提高这种商品的价值。虽然一个包可能会占用一些成本，但如果它能为产品增值的话，它也值这个成本。
    包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上;外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应;外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。
    包装设计中风格的变化，了解人们对包装的造型、图形、  好的包装会使消费者出现“买椟还珠”的现象，色彩、文字的偏爱，对在包装设计中准确把握包装设计理念、消费者因 为被产品的包装设计所吸引而去购买此产顺应包装设计发展的方向是很有帮助的。随着时代  品，而这些都是通过图形来表现的。在这些个性化的的发展，人们的审美观不断提高，满足人们的审美需  表现中，包装设计师常常从新奇、叛逆的图形中寻找创作要亦成为现代包装设计的主题。
    文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，避免为设计而设计。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。文字的形体和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画，使人难以辨认。如果在设计中单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字设计不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨。
    平面设计中的色彩设计也从过去的多色彩组合向简约组合，从强对比向中对比转变。现代平面设计的色彩设计更加追求一种简约、简洁之美。色彩设计不是以多胜，而是用简约的色彩体现出设计的品位与韵味，黑色和白色逐渐成为设计师喜爱的色彩，没有功能的色彩均被剔除。在平面设计用色中，我们其实又离不开黑色、白色。黑、白色以自己的优越性和独特性在色彩设计中起着协调和统一画面色彩的作用。一件设计作品没有了黑色，所有的色彩都显得轻浮、不实在；没有白色，所有的色彩又都显得阴暗，见不着光明。黑色就像大地一样深沉、雄浑、扎实，如古人说的“厚德而载物”；白色就像天空，是那样的高远和豁然开朗。有彩色之所以鲜艳，富有光泽，就是因为背景的白色和黑色衬托出来的，就像红花总有绿叶来相配。黑、白色在所有色彩中起着协调、平衡其他色彩的作用，其他色彩的美，是通过黑、白色衬托出来的。
    设计之所以是一门艺术，他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。一个时尚海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用;更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。