+ 不同的主题设计特征

    随着社会的不断发展和生活水平的提高,画册在人们生活中的作用越来越重要。人人都可以成为画册的拥有者,所以人人也都有一个展示自我个性和能力的平台。和谐是中国古典文化的人文意义最主要的表现精神,不同于西方精神中把和谐作为体现自然规律的数理关系,中国更强调其社会学意义,文化对于企业来说非常重要,没有文化的企业就没有凝聚力,而画册又是文化的外部释放,所以画册对于企业是不可忽视的。画册可以是文化的载体,其具有重要的作用。
    人们所看到的色彩以一种特有的形式出现,在审美过程中,人的视觉对形式美有着基本的要求。呆板单调是不美的,变化、丰富是美的。只有变化的形式才能使眼睛兴奋,只有丰富的形式才能使兴奋持久。设计色彩根据不同设计专业的特点和要求,运用色彩归纳、概括、提炼等手段,表现物体的空间存在,注重和强调物象的形式美感以及色彩的对比协调关系,设计师应具有敏锐的感受力与深刻的洞察力,把握色彩的物理特征和心理特征。每一种色彩都具有象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,各种非混合色具有强烈的表现性差异。明朗的色彩关系使作品形成有秩序,有条理的和谐与统一,使色彩律动最大限度地激起人们的注意力。
    平面设计的基础特性集中反映在它对形态要素及其相关构成的美学规律之中,这一基础特性的美学意义直接与各项现代设计的美感原理融会贯通,构成了一个庞大的现代视觉传达的平面网络体系。如果我们把纯粹的平面设计的学习成果与具有明确目的下的平面应用设计作品做一审美上的比较,就会发现,除了那些具体的平面作品中的设计目的连同创意的部分以外,形态构成的美学规律几乎与基础平面设计中所要求的构成原理完全一致,因此,平面设计的基础特性对具体的平面设计在行驶美学规律上的把握起到了至关重要的作用。
    画册的图片品质作为画册的基础,也不可以以有一丁点儿不重视。我们知道,现在已经是“读图”时期,很多场合都是以图片为主来反映问题,而文字只是起到辅助作用。在这样的物质情形下,我们一定在摄影和预设上下功夫,请最符合的摄影师前一阶段照相,请最符合的预设师进行后期制造。当然画册所用纸张、印刷工艺一样非常重要,稍有不慎,之前的辛苦尽量尽量都有有可能徒然消耗。画册预设画册预设制造的关键环节或者画册的整体 “筹划”。可以毫不思索地说,画册预设画册预设的品质要提升,要想准确反映出公司的真的的力量,就必须在明确公司定位的物质情形下,走“差别化”的道路。
    宣传册具有页面连续的形式特征,对于插页、折页、内页、跨页形式的图文设计,编排的次序和位置应注意整体的节奏关系。一本宣传册往往内容繁多,对于图片、插图、文字、色彩等诸多要素要注意整体的统一。页面与跨页之间、部分与整体之间的编排关系,画面的前后转承、版面的纵横关系较为自由,即在图形创意和编排上保持整体美观。它直接影响到读者的兴趣和喜爱。因此,宣传册设计的编排应注意竖向的先上后下的视觉流程、横向先左后右的视觉习惯通过顺序运动的视觉导向,把版面文字要素依序串连起来组成一个整体。要按照“最佳视域”和“视觉流程”习惯所形成的视觉规律,达到广告内容阅读的最佳视觉效果。
    现代的版式设计,是让读者在众多的报纸面孔中,不用看报头,一眼就知道报纸的名字,版面的名字,这就是报纸独特的个性风格。没有个性的版面是失败的,就像一张毫无个性的面庞,在视觉上不易让人记住。整张报纸的风格要有统一的设计,形成一个整体,报纸的整体视觉设计正如它的VI形象设计,应该从更深层次上体现报纸的定位、它的办报宗旨以及适应目标受众的欣赏口味;同时各个编辑还要在自己负责的版样上下功夫,在整体风格保持一致的前提下,又要形成各自的个性风格,逐日规划新鲜的、醒目的版面,达到多样统一的视觉效果。从版面的具体编排而言,各种元素的统一不仅是方便阅读的需要,也是产生视觉美感的需要,过多的变化只能是进一步加重负担,统一从视觉效果来看,更能体现秩序感。此外,有效地利用节奏也能使版面产生美感,节奏指同一现象的周期反复,例如,一般好的版式会让多个标题呈梯形排列,使得版面产生了音乐般的效果。
    设计主题应该传递特定的信息,就商品广告而言,广告客户要确立广告商品的定位,是着力宣传商品的款式,还是商品的耐用性;是着力宣传商品的价格优势,还是商品与众不同的品质。作为设计师而言,需要根据广告客户的要求,清晰地传递某一特定的信息,这才是根本的目的。设计创意不能令人费解,例如为手机做广告,本意是让人重视该商品传递和接收信息快捷这一最为重要的品质,结果确定主题时却过分强调其防震、耐高温的功能,这就偏离了正题,不能有效地传递需要传递的信息。因此,传递特定的信息,需要牢牢地把握主题。
    企业画册设计根据对象不同分为:企业形象画册、企业产品画册。画册设计要求具有视觉精美、高档次、篇幅大、收藏价值等特点,在版面设计中尤其强调整体布局。企业形象画册的设计要从企业的文化、理念、背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档次画册,让人们爱不释手;企业产品画册的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素体现产品的功能。不管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,创意才容易引起共鸣。文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事,宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。
    画册更多的是面对客户,传播的意义更加突出,对图片、文字、设计的要求也会比较高。比如说在图片的挑选上要采用精选适用的图片,还有对图片的清晰程度要求比较高,要是产品图片清晰度不高,客户不能更好的了解产品,自然购买欲望便会降低。产品画册要做到结构清晰,有条有理。客户在接受产品传递的信息中,越清楚的图片和文字会使客户记忆深刻。产品画册设计的整体风格要符合企业的品牌特点、经营理念等,这样的画册更加有标识具有独特性,让人耳目一新。在做产品的介绍时,所配的文字也要很好的阐述产品的简介、功能等,将各种产品做到全面的体现,让客户更好的了解该产品并对产品印象深刻。在字体字号上,字体要比较醒目,不采用生僻字体,字号与版面也最好协调美观。最好在同一个版面,正文、标题字号一致,这样更加规范。
 

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