整体形象设计推广策略是全方位整合品牌设计推广，将消费者感性诉求结合品牌理性支持，建立专业的品牌形象化设计。

        下面这个是强生一个很出色的广告设计整体形象推广方式：创意人员和策划人员设计人员的巧妙结合。打破单个产品各自为营的广告设计框架，大胆整合旗下所有产品，推出全方位统一的沟通框架。

竞争激烈的市场期待创新的品牌推广策略

        强生婴儿，是强生公司全球知名婴儿护理品牌。自1992年进入中国以来，强生婴儿以其专业的婴儿护理理念和知识，成为中国父母和健康护理专家信赖的婴儿产品首选。

        但是，随着如今中国婴儿护理产品市场日益的壮大，越来越多的竞争对手开始涌现。进口高档婴儿护理品牌已经不满足于有限的消费人群，纷纷开始加大广告投入的力度，宣传产品优越性，争取更多的市场份额。与此同时，国内品牌也层出不穷，它们基本都借取强生婴儿成功的经验，承诺消费者产品温和无刺激，推出雷同的配方，更凭借价格优势，试图瓜分市场。

        面对如此激烈的竞争环境，产品的特性渐渐被同化，我们感到以往的单个产品各自为营，通过产品的针对性来体现强生婴儿品牌形象的广告策略已经不能满足品牌竞争力的需要。

        强生婴儿一直致力于建立专业婴儿护理专家的品牌形象，创意要在此基础上，整合旗下所有产品，将专业形象进一步体现，从而在消费者心目中建立起无可替代的品牌信任感和忠诚度。

从消费者需求出发，小发现引发大创意

        深入消费者的市场调研发现，绝大多数的新生儿妈妈，在护理宝宝时心理上都会产生疑问和焦虑。特别在中国独生子女的政策前提下，每个女性只有一次当妈妈的体验，都会全身心地关注宝宝成长的每一步、每一个细节，
在日常生活中往往更容易发现一些宝宝细微的变化。此时，新妈妈会迫切渴望得到专家的帮忙，获取专业的知识，从而能够给予宝宝最专业的照顾。

        因此，妈妈的每一个用心发现都是最打动消费者的切入点，从情感上拉近距离，从而把消费者的心引向我们的品牌。
妈妈提出感性诉求，专家给予理性支持，经过大家的讨论与分析，一个核心策略跃然纸上：将感性诉求与理性支持完美结合。出于母爱的感性诉求，妈妈会更加关注自己的宝宝，发现宝宝细微的变化，而强生婴儿，作为婴儿护理专家，不仅了解到了妈妈的感性诉求，更给予全方位的理性支持，提出一系列相应的婴儿护理专业知识。

        强生婴儿，区别于同类竞争品牌，不仅提供高品质的婴儿护理产品，更成为妈妈的护理好帮手，是妈妈最值得信任的伙伴，伴随宝宝健康成长，建立起不可动摇的专业品牌形象。
      同时，全方位整合的品牌形象也是策略中的关键，整合旗下所有产品，建立统一的品牌形象。在电视广告、平面广告、杂志软文等与消费者的沟通中保持一致性，并严格将此策略贯彻至创意和执行的层面中。
统一结构，凸显特点
      打破框架  统一结构
      创意人员打破了以往一个产品一个故事的广告框架，大胆整合了强生婴儿旗下的所有产品，以统一的广告结构面向消费者进行宣传。在《发现篇》系列广告中，首先通过妈妈对宝宝的细心观察引出妈妈的感性诉求；紧接着一个专家的声音告诉妈妈，“你是对的”，强生婴儿作为一个了解妈妈，更了解宝宝的专业婴儿护理专家，很好地诠释与解答妈妈的疑问；不仅如此，针对问题更帮妈妈提出了行之有效的解决方案，那就是我们的产品；最后告知有更多婴儿护理中心使用我们的产品。


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