创意总监具有极其丰富的创作经验，具有很强的创造才能，精通广告业务。他还具有非凡的鉴别能力，卓越的组织才能和鼓动人心的力量，善于启发和引领全公司的创作人员投入到创作中去。创意总监主持公司的创作工作，负责重要客户的提案工作，参加公司与重要客户的谈判，并与公司最高管理层一起讨论、决定公司未来发展方向。

 

创作指导是每个创意小组的负责人负责指导文案和美术的创作工作，善于发现问题并能及时提出具体的改进意见，随时把握创作的方向和进度。美术人员常常被称为美术指导，他们是创作小组中另一位基本成员，他们要与文案一起进行创意的发想，但更侧重于创意视觉化的工作，最终要把广告创意用故事板的形式画出来。美术指导必须具备创造性的形象思维能力，扎实的美术功底，极强的画面表达能力。

 

广告，作为物质文明发展过程中的产物，在记载着人类物质文明演进的同时，也包含着人类精神文明的丰富内涵，在它与整个社会的互动过程中，体现着它对社会的方方面面的影响。

 

1、广告制作有益社会大众教化

 

广告制作作为一种传播手段，主要目的是通过对消费者生活方式的引导，实现销售的目的。所以广告在内容上，题材上，都是对社会生活的一种反映和表现。好的广告都会注意到内容和形式上的进步、健康、向上，所以优秀的广告对人们有正面的社会教化的作用。本文来源于南京画册设计公司

 

2、广告制作提升人民生活品质

 

广告制作在指导消费、创造欲求、引导潮流、促进产品流通的同时，其实也在不断地提高广大人民群众的生活品质。一是在广告的推动下，提升了消费者的“消费品位”；当然社会生活品质的提升，反过来也相辅相成地刺激了广告作出新的反应。二是由广告创造出来的更新的完美生活模式又带领新潮流，对消费者产生示范引导作用，影响社会大众，使社会走向新的生活品位和新的生活方式。

 

3、广告制作督促企业承担社会责任

 

现代社会，企业不是单纯追求利润的组织，它应该是整个社会机体的一部分，企业要生存，不仅要盈利，而且企业要对社会负责，要在保质保量的产品和服务提供给消费者的同时，着眼于消费者长远利益和社会的长期发展。只有求得企业利益——消费者利益——社会利益三者的直辖市与平衡，企业才能得到生存和发展。