消费者在购买产品时，都会有一个选择的过程，尤其是在如今琳琅满目的商品之中，消费者选择商品的出发点很多，质量、价格、品味、颜色……但是，总的来说“消费者总是按遗憾最小化原则来进行购买决策。”现在市场中充斥着无数的假冒伪劣商品，消费者在购买时，一般情况下，选择的时间比较短，对于产品本身了解也不会很专业，所以，消费者在购买商品时，往往是由其他方面切入商品。

企业形象力是企业最大的无形资产，是企业资源优化与提升的重要工具。当企业的形象力树立起来以后，对于好的商品，能够有效的稳定消费群体，在企业形象的映衬下，消费者会持续的对于企业商品进行“无意识”的购买。对于现在的市场状况而言，其实已经基本上不存在真正意义上的“你无我有，你有我优”的状况，各类竞品、替代品让商品自身的差异化越来越小，这样传统的商品力、销售力的策略在一定程度上已经不能满足市场发展的需要，而企业的形象力显得越来越重要。随着我国市场经济的发展，在激烈的市场竞争中，中国企业的商品力、销售力正在与世界接轨，在形象力上，中国企业在觉醒，但是差距很大。

语言是传达思想情感的媒介，文字是记录语言的符号。随着文字的不断变化，其设计形式也在随着创新，从字符的构形到书写体势，都有过几次重大的变化，从而形成了不同的字体风。字体的创新变化离不开字体基本原则的运用。良好的企业形象可以让消费者有安全感与信任感。换个角度讲：“商业企业形象创造了消费信心，同时通过消费者对商业企业形象满意的言论、行为波及到其它潜在的消费群，起到有效宣传的作用，这种宣传效果是一般的广告宣传所无法得到的。”

“晕轮效应”，人们对于某个事物产生某种好感会连带对与这个事物密切联系的食物同食产生好感。对于消费者而言，对于一件商品的判断，最简单的意识是：好、不好。好的品质会集中在好的商品上，差的品质集中在不好的商品上。这里说的文字字体表情是指字体给人传达的一种精神状态。如黑体有醒目严肃的感觉，老宋、楷书有端庄刚直的的表情;仿宋、行书有清秀自由的意趣;而篆书则有华贵古朴的风貌又如拉丁字母的花楷颇相当于汉字的左篆，具有华贵古朴之感;印刷体则相当于老宋楷书，一具有端庄明确的感觉。本文来源于南京画册设计公司

手写体则相当于仿宋、行、草，有轻松活泼的体态。因此选择某种字体为设计美术字之基调时，应该按文字内容的精神而定。这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。至于变化形式，可不拘一格，只要根据文字固有结构变化就行，甚至还可进一步按透视法、立体投影、空心变化等受法，加强其装饰意义，使之美化。不管拉丁字母或汉字，字体笔划都必须统一。如写汉字，不宜三笔隶体，二笔仿宋，写拉丁字母也不宜播楷、小楷、花楷杂组一字，印刷体与手写体也不能在一字中混合运用。适合新手的PS教程;教你如何设计漂亮的字体,文字的字形要做到确切无误，既不能任意增加笔划，也不能任意减少或改变。

不同汉字或拉丁字母的构成，笔划都是法定的，只要有一点半划不符，就成别字，轻则字义不同，重则不成其字，无人认得，这就完全失去了文字本身的作用。我们在设计文字的字体时应该各种书写体作系统的了解，各代书家作书运笔神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的艺术造型。我们可以借鉴这种造型，体现事物本身的艺术感觉，将书法字体融汇贯通，灵活应用。