首先说一说，什么是网络营销。它随着网络技术的发展而迅速崛起，任何企业通过构建自己的网站或者第三方网站获取信息，并传播展示自己的形象、产品信息，从而占领市场份额，为中小企业提供了良好的发展空间。它的优点在于，传播速度快，传播范围广，公平自由，形象生动、互动性、虚拟性，无纸化操作等。传统企业宣传册是企业向客户展示产品和实力的一种有效手段，在企业形象推广和商业运作中起着重要作用，尤其在异地的商务运作中，是双方沟通的枢纽桥梁。但随着技术的不断进步、中国互联网的逐渐普及，电子商务迅猛发展，构建企业网站成为现代营销的重要组成部分，企业通过互联网直接发布展示自己的产品内容和信息，那么，随着网络时代的冲击，基于传统媒介的画册样本就这样会被终结取代吗？答案是否定的。无论是电子媒介还是传统的纸质媒介都有他们的优势所在。

 

　　无论是传统企业宣传册还是企业网站，它们的目标都是一样的，那就是为企业服务，以达到最终增加利润收入的目标。两者各有各的优势，针对不同的战略，我们可以做到两者兼顾，从而最大程度地提升企业的形象和扩展生存空间。那么，怎样才能一个真正有效达到目标呢？而传统的纸质媒介——企业宣传画册，它是“装订成册的画册”，是企业对外展示形象的名片，一本高档的宣传画册体现了企业的综合实力和企业文化、成长历程、风貌、理念、品牌形象等等。在某些方面同样具有不可代替的优势。首先，纸张可以长期保存，拿在手里给人踏实感和安全感，一本制作精致的宣传画册可以珍藏，而电子版很难给人这样的感觉。画册可以随时随地阅读，而网页阅读会受到电脑网络等设备条件的限制。另外，网络会产生辐射等危害，而纸张则没有。

 

　　首先，谈一谈企业宣传册的意义和作用。随着市场化的运作和企业营销的需要，积极地健全自身形象展示系统，企业形象画册设计师最普遍采用的方式之一。一个成功的企业画册设计，能够将一个公司的企业精神、核心理念和企业文化展现得淋漓尽致；能够深刻打动它的潜在客户，有效提高客户转化率；能够为公司树立优秀的企业形象，凝聚公司竞争力，帮助公司在激烈而残酷的市场竞争中先声夺人。那么如何让做好一本画册？

 

　　企业宣传册的设计按照功能的不同，大致分为三种类型，展示型画册、解决型画册、思想性画册。展示型画册主要展示企业简介、企业产品、企业文化内涵、企业荣誉优势、售后服务质量管理等，适合于稳定的发展型企业，注重企业形象规划设计、视觉推广。解决型画册，主要包括营销问题、公关问题、品牌问题，比较注重企业的产品和品牌定位理念，适合于发展速度较快的企业、新上市、时效型、不断推出新产品的企业，例如，手机、化妆品、酒类、快速消费品等画册。思想型画册一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，适合大型企业，发展速度快，宣传画册注重思想传达，建立、提升企业的影响力，使用周期较长。

 

　　网站设计中，简洁的界面，人性化的导航、首页推荐、知识性的信息版块等等对网站的客户转化率都起着关键作用。其中，导航系统反映了企业的建站目的，因此按照网站功能和顾客的心理设计出的导航高度人性化，使顾客很快找到想要的东西、并迅速适应网站，轻松达成目标。知识性的信息版块，有助于深思熟虑型的客户更深程度地了解产品或服务信息内容，增强真实度和信任感。企业网站好坏影响着网络营销功效的发挥，因此在网站规划，乃至建设和管理过程中，应该以系统的、整体的观念来看待企业网站。在网站的推广策略方面有很多途径，例如利用传统媒体、搜索引擎登录及竞价排名、网络广告、提供友情链接、邮件列表广告发布、在线交互式主题活动宣传等等，以提高企业网站的点击率。

 

一本成功的画册必须做到以下几点。首先，必须考虑图文的整体诉求效果，设计中的图文应避免杂乱无章，使人易读易懂，切忌为了设计而设计。其次，画册必须具有视觉上的美感，具有传达感情的功能，组合巧妙的图文能使人感到愉快，留下美好的印象和良好的心理反应。第三，根据宣传画册主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人耳目一新的视觉感受，整体图文风格必须统一和谐。最重要的一点，设计要富有创意，创意是画册设计的画龙点睛之笔和灵魂所在。画册设计不仅仅是将文字和图片罗列组合在一起，更应该考虑如何使画册与企业文化相吻合，并注入创意和创新，增强营销宣传作用；在表现手法上要寻求突破，在材料选用上，勇于新的尝试，运用一些新的表现技法或印制工艺等，提升宣传画册的档次。

 

　　随着互联网的普及，商业模式的转变，仅仅依赖于传统的企业宣传册进行展示传播是不够的，企业必须跟紧时代步伐，开拓网上市场，构建企业网站，被更多的客户认识，来顺应经济时代的变迁。企业网站是网络营销必不可少的前提条件。建立一个独立的互联网站，拥有以公司名称或商标命名的域名，并将公司简介、产品信息、销售以及售后服务等信息发布在网站中，几乎任何想让客户及公众知道的信息挂在网站，以供用户访问。但是由于越来越多的企业和商家在网上建站，反而使用户处于无所适从的尴尬境地，面对大量分散的域名，尤其是那些不知名的企业网站，很难吸引顾客。那么，网站的设计以及网站的推广策略变得十分重要。